Kampania, która przebiła próg rentowności 4x – Mykozerca.pl

Wdrożenie analityki:
Kampania e-commerce wiąże się z koniecznością zaimplementowania analityki śledzącej zdarzenia, takie jak zakupy i dodania do koszyka. Znajomość wartości generowanej sprzedaży pozwala obiektywnie ocenić rentowność osiąganego zwrotu z wydatków kampanii. Zaimplementowaliśmy śledzenie poprzez Facebook Pixel oraz Meta Conversion API, czyli bardziej precyzyjne zaciąganie danych z serwera. Uzbrojeni w tę wiedzę byliśmy gotowi do zbudowania kampanii, którą zarówno opiekun, jak i algorytm, mogą interpretować i optymalizować.

Reklama bannerowa z tekstem:
Reklamy bannerowe z tekstem to format, który pozwala na jednoczesne przekazanie kluczowego komunikatu wizualnego i tekstowego. W przypadku Mykożercy skupiliśmy się na jasnym przedstawieniu oferty oraz wyróżnieniu unikalnych cech produktów, takich jak nowoczesne techniki produkcji i ekskluzywna genetyka grzybni.
Konfiguracja kampanii obejmowała:

• Kreację bannerów reklamowych: statyczne bannery z grafikami przedstawiającymi produkty w kontekście ich jakości oraz unikalności.
• Segmentację grup odbiorców: opierając się na zainteresowaniach, takie jak biologia, ekologia czy hodowla roślin, możliwe było dotarcie do osób potencjalnie zainteresowanych produktami klienta. Wykonano testy A/B, po których zdecydowano o rozszerzeniu grupy docelowej o tzw. Advantage+, czyli dobór dodatkowych odbiorców przez AI.
• Testowanie copy: jasne i konkretne teksty wyróżniające kluczowe cechy produktów, zachęcające do odwiedzenia sklepu internetowego lub zapoznania się z nowościami.
• Ocenę reklam: Reklamy gorzej performujące były wyłączane, przez co emitowane były wyłącznie treści silne sprzedażowo.

Reklama bannerowa okazała się skutecznym narzędziem budowania świadomości marki i pozyskiwania nowych klientów.

Promowanie postów:
Promowanie postów z fanpage’a Mykożercy było drugim kluczowym celem kampanii. Ten format reklamowy polega na zwiększaniu zasięgu wybranych treści, które w naturalny sposób angażują odbiorców, przyciągając ich uwagę i kierując na stronę internetową lub do sklepu.
Konfiguracja obejmowała:

• Selekcję postów do promocji: wybieraliśmy treści związane z nowościami produktowymi, promocjami, które najlepiej oddawały innowacyjny charakter działalności Mykożercy.
• Targetowanie odbiorców: zasięg promowanych postów został zoptymalizowany pod kątem grup odbiorców, które okazały się skuteczne w pozostałych kampaniach. Kierowanie zostało rozwinięte o poszerzenie grupy odbiorców i rozwiązania Sztucznej Inteligencji Facebook Ads.

Dzięki tej strategii posty dotarły do szerokiego grona potencjalnych klientów, a zaangażowanie w treści przekładało się na wzrost rozpoznawalności marki i odwiedzin w sklepie. Promocja kolejnych postów wiązała się każdorazowo z wielotygodniowym wzrostem zwrotu z wydatków na reklamę o kilkaset procent.

Kampania podczas 7 miesięcy ciągle poprawiała swój wynik. Było to możliwe dzięki kilku czynnikom. Po pierwsze – cały czas optymalizowano dobraną strategię emisji. Dzięki temu algorytm dobierał je coraz uważniej. Ponadto – rozkład budżetu między reklamy był zmienny na podstawie najnowszych danych o skuteczności. Pozwoliło to prawidłowo rozłożyć wydatki. Po trzecie – aktualizowaliśmy emitowane treści, mając baczenie na poziom zaangażowania w wyświetlane treści. Nigdy nie doszło do sytuacji, by reklama wyczerpała już swój potencjał.
Porównajmy ostatni miesiąc współpracy z jej początkiem:

• Zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę z 342% w kwietniu do poziomu 1 353% w październiku.
• Zwiększenie liczby zakupów z 9 do 176.
• Redukcja kosztu konwersji z 71,79 do 17,28 zł.

Wzrost jakościowy został dokonany przy jednoczesnym zwiększeniu skali kampanii:

• Zwiększenie liczby wyświetleń z 100 958 do 301 540.
• Zwiększenie liczby kliknięć z 1 823 do 2 215.

Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i regularnej optymalizacji kampanii udało się zrealizować cele kampanii i co miesiąc podnosić rentowność tego kanału sprzedaży.
Chcesz, aby Twoja marka osiągnęła podobne wyniki? Skontaktuj się z nami już dziś – wspólnie stworzymy strategię dostosowaną do Twoich potrzeb!